[giaban]0.000 VNĐ[/giaban] [kythuat]
[/kythuat]
[tomtat]
[tomtat]
Một số giải pháp nhằm nâng cao hình ảnh thương hiệu Johnson' Baby tại Việt Nam Down tại đây (File nén)
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU
1.1 Nhãn hiệu và thương hiệu: Nguồn gốc và sự khác biệt
1.2 Vai trò của thương hiệu
1.2.1 Đối với khách hàng
1.2.2 Đối với doanh nghiệp
1.2.3 Đối với xã hội và thị trường
1.3 Hệ thống nhận diện thương hiệu
1.4 Bản chất thương hiệu
1.4.1 Hồn thương hiệu
1.4.2 Nhân cách và cá tính của thương hiệu
1.4.3 Bản sắc và diện mạo của thương hiệu
1.5 Hình ảnh thương hiệu
1.6 Những yêu cầu cần đáp ứng khi phát triển thương hiệu
CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH DƯỢC PHẨM AAA
2.1 Giới thiệu sơ lược về Công ty
2.2 Quá trình hình thành và phát triển của Công ty
2.3 Cơ cấu tổ chức của Công ty
2.3.1 Cơ cấu bộ máy quản lý Công ty
2.3.2 Chức năng, nhiệm vụ của bộ máy quản lý
2.4 Quy trình cung ứng sản phẩm của Công ty
2.5 Chức năng, mục tiêu và nhiệm vụ Công ty đề ra
2.6 Kết quả hoạt động kinh doanh từ năm 2008 đến quí I năm 2010
2.7 Định hướng phát triển của Công ty trong thời gian tới
CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XÂY DỰNG HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU JOHNSON’S BABY TẠI VIỆT NAM
3.1 Khái quát về thị trường sản phẩm chăm sóc da và tóc cho em bé
3.2 Nhận thức của Công ty về vai trò của thương hiệu trong vấn đề cạnh tranh trên thị trường
3.3 Hệ thống cấu thành bản sắc thương hiệu Johnson’s baby
3.3.1 Thương hiệu Johnson’s baby – như một sản phẩm
3.3.2 Thương hiệu Johnson’s baby – như một tổ chức
3.3.3 Thương hiệu Johnson’s baby – như một con người
3.3.4 Thương hiệu Johnson’s baby – như một biểu tượng
3.4 Những định hướng chiến lược nhằm xây dựng và quảng bá thương hiệu Johnson’s baby
3.4.1 Xác định khách hàng mục tiêu
3.4.2 Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
3.4.3 Hoạt động quảng bá hình ảnh thương hiệu Johnson’s baby
CHƯƠNG 4: MỘT SỐ BIÊN PHÁP NHẰM NÂNG CAO HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU JOHNSON’S BABY TẠI VIỆT NAM
4.1 Đánh giá và nhận xét thương hiệu Johnson’s baby tại Việt Nam
4.2 Một vài biện pháp nhằm nâng cao hình ảnh thương hiệu Johnson’s baby
4.2.1 Chiến lược phân phối
4.2.2 Chiến lược marketing
4.2.2.1 Chuẩn hoùa hệ thống nhận diện thương hiệu
4.2.2.2 Truyền thông quảng bá hình ảnh thương hiệu
4.2.3 Chính sách đào tạo nhân viên
4.2.4 Chính sách hậu tiếp thị
4.2.2 Chiến lược tăng trưởng tập trung theo hướng thaâm nhập thị trường
4.2.3 Chiến lược tăng trưởng tập trung theo hướng phaùt triển thị trường
4.3 Đề xuất nghiên cứu – đo lường mức độ nhận biết, sự trung thành và những cảm nhận của khách hàng về thương hiệu Johnson’s baby
4.3.1 Cơ sở – lý do nghiên cứu
4.3.2 Mục tiêu nghiên cứu
4.3.3 Phương pháp nghiên cứu
4.3.3.1 Thiết kế nghiên cứu định lượng
4.3.3.2 Phương pháp thu thập thông tin
4.3.3.3 Phương pháp phân tích thông tin
4.3.4 Kết quả mong muốn và những hạn chế
4.3.4.1 Kết quả mong muốn
4.3.4.2 Hạn chế
4.3.5 Bản câu hỏi
4.4 Kiến nghị
4.4.1 Đối với Công ty TNHH Dược phẩm AAA
4.4.2 Đối với Công ty Johnson & Johnson
4.4.3 Đối với nhà nước
Tài liệu tham khảoBài viết liên quan
