[giaban]0.000 VNĐ[/giaban] [kythuat]
[/kythuat]
[tomtat]
[tomtat]
Ảnh hưởng của chính sách Marketing đến quyết định mua xe máy Yamaha của khách hàng tại công ty TNHH Thương mại Phước Phú
Down tại đây or Down tại đây (tóm tắt)
MỤC LỤC
PHẦN 1. PHẦN MỞ ĐẦU
1.1. Lý do chọn đề tài
1.2. Mục tiêu
1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
1.4. Phương pháp nghiên cứu
1.5. Kết cấu của đề tài
PHẦN 2. NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG 1. CƠ SỞ KHOA HỌC VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
1.1.Khái niệm người tiêu dùng và hành vi tiêu dùng của khách hàng
1.1.1. Khái niệm người tiêu dùng
1.1.2. Hành vi tiêu dùng của khách hàng
1.2. Các khái niệm cơ bản về chính sách marketing
1.2.1. Chính sách về sản phẩm
1.2.2. Chính sách giá cả
1.2.3. Chính sách phân phối
1.2.4. Chính sách xúc tiến
1.3. Các giai đoạn của quá trình thông qua quyết định lựa chọn sản phẩm
1.3.1 Nhận biết nhu cầu
1.3.2 Tìm kiếm thông tin
1.3.3 Đánh giá các phương án
1.3.4 Quyết định mua
1.3.5 Đánh giá sau khi mua
CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TNHH - TM PHƯỚC PHÚ
2.1 Tổng quan về công ty TNHH - TM Phước Phú
2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty Phước Phú
2.1.2. Đặc điểm hoạt động kinh doanh của công ty Phước Phú
2.1.3. Chức năng nhiệm vụ của công ty Phước Phú
2.1.4. Cơ cấu bộ máy tổ chức của công ty Phước Phú
2.1.5. Tình hình sử dụng lao động qua 3 năm 2008 – 2010
2.1.6. Tình hình hoạt động kinh doanh
2.2. Thực trạng hoạt động marketing của công ty Phước Phú
2.2.1. Chính sách về sản phẩm
2.2.2. Chính sách về giá cả
2.2.3. Chính sách về phân phối
2.2.4. Chính sách xúc tiến
2.2.5. Chính sách về nhân viên
2.3. Phân tích sự tác động của chính sách marketing đến quyết định mua xe máy tại công ty TNHH – TM Phước Phú.
2.3.1. Mô hình nghiên cứu
2.3.2. Quá trình thu thập dữ liệu
2.3.3. Phân tích dữ liệu
2.3.3.1. Kiểm định thang đo
2.3.3.1.1. Hệ số Cronbach’s alpha
2.3.3.1.2. Phân tích nhân tố các biến độc lập
2.3.3.1.2.1. Kiểm định KMO
2.3.3.1.2.2. Phân tích nhân tố
2.3.3.1.3. Kiểm định phân phối chuẩn
2.3.3.1.4. Kiểm định độ tin cậy của các nhân tố
2.3.3.1.5. Ma trận tương quan cặp của các nhân tố
2.3.3.2. Hồi quy tương quan Logistic
2.3.3.3. So sánh sự khác biệt trong đánh giá của khách hàng theo đặc điểm cá nhân
2.3.3.3.1. Theo đặc điểm nơi cư trú
2.3.3.3.2. Theo đặc điểm giới tính
2.3.3.3.3. Theo đặc điểm độ tuổi
2.3.3.3.4. Theo đặc điểm thu nhập
2.3.3.3.5. Theo trình độ học vấn
2.4. Mức độ đánh giá trung bình của các yếu tố marketing tác động đến quyết định mua xe của khách hàng tại công ty Phước Phú
2.4.1. Yếu tố phân phối
2.4.2. Yếu tố xúc tiến
2.4.3. Yếu tố giá cả
2.4.4. Yếu tố sản phẩm
2.4.5. Yếu tố nhân viên
2.4.6. Yếu tố định vị
CHƯƠNG 3. MỘT SỐ GIẢI PHÁP, ĐỀ NGHỊ
3.1. Phân tích điểm mạnh, điểm yếu của Phước Phú bằng mô hình SWOT
3.2. Một số giải pháp
3.2.1. Giải pháp về chính sách sản phẩm
3.2.2. Giải pháp về chính sách giá cả
3.2.3. Giải pháp về chính sách phân phối
3.2.4. Giải pháp về chính sách xúc tiến
3.2.5. Giải pháp về chính sách nhân viên
3.2.6. Giải pháp về chính sách định vị
PHẦN 3. KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊBài viết liên quan
