[giaban]0.000 VNĐ[/giaban]
[kythuat]
[/kythuat]
[tomtat]
[tomtat]
Các
nhân tố tác động đến giá trị thương hiệu tại trường Cao đẳng Kinh tế Đối ngoại
qua đánh giá của sinh viên
MỤC
LỤC
CHƯƠNG
1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
1.1.
Tính cấp thiết của đề tài
1.2.
Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
1.2.1.
Mục tiêu nghiên cứu
1.2.2.
Nhiệm vụ nghiên cứu
1.3.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
1.3.1.
Đối tượng nghiên cứu
1.3.2.
Phạm vi nghiên cứu
1.4.
Phương pháp nghiên cứu
1.4.1.
Nghiên cứu định tính
1.4.2.
Nghiên cứu định lượng
1.5.
Ý nghĩa thực tiễn của nghiên cứu
1.6.
Cấu trúc nghiên cứu
1.7.
Tóm tắt
CHƯƠNG
2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRONG
TRƯỜNG ĐẠI HỌC, CAO ĐẲNG
2.1.
Khái quát về thương hiệu
2.1.1.
Định nghĩa thương hiệu
2.1.2.
Các thành phần của thương hiệu
2.2.
Thương mại hóa giáo dục và thương hiệu với các trường đại học, cao đẳng
2.2.1.
Thương mại hóa giáo dục
2.2.2.
Thương hiệu đối với các trường đại học, cao đẳng trên thế giới
2.2.3.
Thương hiệu đối với các trường đại học, cao đẳng tại Việt Nam
2.3.
Giá trị thương hiệu
2.3.1.
Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Aaker
2.3.2.
Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Keller
2.3.3.
Giá trị thương hiệu theo quan điểm Lassar & ctg
2.3.4.
Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang
(2002)
2.4.
Giả thuyết nghiên cứu và đề xuất mô hình nghiên cứu
2.4.1.
Giả thuyết nghiên cứu
2.4.2.
Đề xuất mô hình nghiên cứu
2.5.
Tóm tắt chương
CHƯƠNG
3: TỔNG QUAN VỀ TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ ĐỐI NGOẠI VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1.
Trường Cao đẳng Kinh tế Đối ngoại
3.1.1.
Lịch sử hình thành và phát triển
3.1.2.
Sứ mạng và nhiệm vụ
3.1.3.
Cơ cấu tổ chức
3.1.4.
Các chuyên ngành đào tạo
3.1.5.
Quy mô đào tạo qua các năm
3.2.
Quy trình nghiên cứu
3.2.1.
Nghiên cứu sơ bộ
3.2.2.
Nghiên cứu chính thức
3.3.
Xây dựng thang đo
3.3.1.
Thang đo nhận biết thương hiệu
3.3.2.
Thang đo chất lượng cảm nhận
3.3.3.
Thang đo lòng trung thành thương hiệu
3.3.4.
Thang đo lòng ham muốn thương hiệu
3.3.5.
Thang đo giá trị thương hiệu
3.4.
Nghiên cứu sơ bộ
3.4.1.
Phương pháp chọn mẫu sơ bộ
3.4.2.
Mẫu khảo sát sơ bộ
3.4.3.
Đánh giá sơ bộ thang đo
3.5.
Nghiên cứu chính thức
3.5.1.
Phương pháp chọn mẫu chính thức
3.5.2.
Mẫu khảo sát chính thức
3.6.
Tổng quan về mẫu
3.6.1.
Mẫu dựa trên đặc điểm giới tính
3.6.2.
Mẫu dựa trên đặc điểm ngành học
3.7.
Tóm tắt
CHƯƠNG
4: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG TỚI GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẠI TRƯỜNG
CAO ĐẲNG KINH TẾ ĐỐI NGOẠI
4.1.
Kiểm định độ tin cậy thang đo với công cụ Cronbach‟s Alpha
4.1.1.
Thang đo Nhận biết thương hiệu
4.1.2.
Thang đo Chất lượng cảm nhận
4.1.3.
Thang đo Lòng trung thành thương hiệu
4.1.4.
Thang đo Lòng Ham muốn thương hiệu
4.1.5.
Thang đo Giá trị thương hiệu
4.2.
Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
4.2.1.Phân
tích nhân tố khám phá (EFA)của biến độc lập
4.2.2.
Phân tích nhân tố khám phá (EFA) của biến phụ thuộc
4.3.
Phân tích hồi quy tuyến tính
4.3.1.
Kiểm định mô hình các yếu tố tác động đến giá trị thương hiệu
4.3.2.
Đánh giá mức độ phù hợp của mô hình
4.3.3.
Kiểm định tính phù hợp của mô hình hồi quy tuyến tính đa biến
4.3.4.
Đánh giá mức độ quan trọng của từng nhân tố
4.4.
Đo lường các nhân tố tác động đến giá trị thương hiệu trường Cao đẳng Kinh tế
đối ngoại qua phương pháp thống kê mô tả
4.4.1.
Các yếu tố Nhận biết thương hiệu
4.4.2.
Các yếu tố Chất lượng cảm nhận
4.4.3.
Các yếu tố Lòng trung thành thương hiệu
4.4.4.
Các yếu tố Ham muốn thương hiệu
4.4.5.
Các yếu tố Giá trị thương hiệu
4.5.
Phân tích sự khác biệt về đánh giá giá trị thương hiệu và thành phần của nó
theo biến định tính
4.5.1.
Sự khác biệt trong đánh giá theo nhóm ngành học
4.5.2.
Sự khác biệt trong đánh theo 2 nhóm sinh viên nam và nữ
4.5.3.
Sự khác biệt trong việc tiếp cận thông tin lần đầu về trường
4.6.
Tóm tắt
CHƯƠNG
5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẠI TRƯỜNG CAO
ĐẲNG KINH TẾ ĐỐI NGOẠI
5.1.
Kết luận
5.2.
Kiến nghị giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu
5.2.1.
Đối với nhân tố Lòng trung thành thương hiệu
5.2.2.
Đối với nhân tố Chất lượng dịch vụ cảm nhận
5.2.3.
Đối với nhân tố Lòng ham muốn thương hiệu
5.2.4.
Đối với nhân tố Nhật biết thương hiệu
5.3.
Hướng nghiên cứu tiếp theo
5.4.
Tóm tắt
TÀI
LIỆU THAM KHẢO
Bài viết liên quan
