[giaban]0.000 VNĐ[/giaban]
[kythuat]
[/kythuat]
[tomtat]
[tomtat]
Phát
triển thương hiệu của tổng công ty Điện lực thành phố Hồ Chí Minh đến năm 2020
MỤC
LỤC
MỞ
ĐẦU
1.
Tổng quan về đề tài nghiên cứu
2.
Sự cần thiết của đề tài
3.
Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu của đề tài
4.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài
5.
Phương pháp nghiên cứu của đề tài
6.
Kết cấu bố cục của luận văn
Chương
1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRONG DOANH NGHIỆP
1.1.
Khái niệm, vai trò và phân loại thương hiệu
1.1.1.
Khái niệm thương hiệu
1.1.2.
Vai trò của thương hiệu
1.1.3.
Phân loại thương hiệu
1.1.3.1.
Thương hiệu doanh nghiệp
1.1.3.2.
Thương hiệu tập thể
1.1.3.3.
Thương hiệu quốc gia
1.2.
Các yếu tố cấu thành thương hiệu
1.2.1.
Biểu tượng – Logo
1.2.2.
Tên thương hiệu – tên thương mại
1.2.3.
Câu định vị thương hiệu – Slogan
1.2.4.
Phương tiện hữu hình và phương tiện vô hình
1.3.
Các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến thương hiệu của doanh nghiệp
1.3.1.
Môi trường kinh doanh
1.3.1.1.
Môi trường kinh tế
1.3.1.2.
Môi trường chính trị
1.3.1.3.
Môi trường văn hóa – xã hội
1.3.1.4.
Môi trường khoa học – công nghệ
1.3.2.
Các mối quan hệ đặc thù
1.3.2.1.
Quan hệ doanh nghiệp – khách hàng
1.3.2.2.
Quan hệ doanh nghiệp – nhà cung cấp
1.3.2.3.
Quan hệ với các hãng cạnh tranh
1.3.2.4.
Quan hệ với các cơ quan Nhà nước
1.4.
Các hoạt động quảng bá thương hiệu
1.4.1.
Hoạt động quảng cáo
1.4.2.
Hoạt động tuyên truyền
1.4.3.
Hoạt động quan hệ công chúng (PR)
1.5.
Kinh nghiệm phát triển thương hiệu của các Công ty, Tập đoàn trong nước và trên
thế giới
1.6.
Tóm tắt chương 1
Chương
2. THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU CỦA TỔNG CÔNG TY ĐIỆN LỰC THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
2.1.
Tổng quan về Tổng công ty Điện lực Thành phố Hồ Chí Minh
2.1.1.
Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu của Tổng công ty Điện lực Thành
phố Hồ Chí Minh
2.1.2.
Cơ sở pháp lý và ngành nghề kinh doanh
2.1.3.
Cơ cấu tổ chức
2.1.4.
Các nguồn lực
2.1.4.1.
Cơ sở hạ tầng
2.1.4.2.
Lực lượng lao động
2.1.5.
Kết quả sản xuất kinh doanh
2.1.5.1.
Công tác quản lý kỹ thuật, an toàn, mỹ quan lưới điện
2.1.5.2.
Công tác quản lý, kinh doanh điện năng
2.1.5.3.
Công tác đầu tư xây dựng lưới điện
2.1.5.4.
Các công tác khác
2.2.
Các yếu tố cấu thành thương hiệu của Tổng công ty Điện lực Thành phố Hồ Chí
Minh
2.2.1.
Biểu tượng (logo)
2.2.2.
Tên thương mại
2.2.3.
Câu khẩu hiện (Slogan)
2.2.4.
Các phương tiện hữu hình
2.2.5.
Các phương tiện vô hình
2.3.
Hoạt động phát triển thương hiệu Tổng công ty Điện lực Thành phố Hồ Chí Minh
2.3.1.
Các hoạt động quảng cáo và tuyên truyền
2.3.2.
Các hoạt động quan hệ công chúng
2.4.
Các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu của Tổng công ty Điện lực Thành phố Hồ Chí
Minh
2.4.1.
Môi trường kinh doanh
2.4.1.1.
Môi trường chính trị
2.4.1.2.
Môi trường kinh tế
2.4.1.3.
Môi trường văn hóa – xã hội
2.4.1.4.
Môi trường khoa học công nghệ
2.4.2.
Các mối quan hệ đặc thù
2.4.2.1.
Quan hệ giữa Tổng công ty Điện lực Thành phố Hồ Chí Minh và khách hàng sử dụng
điện
2.4.2.2.
Quan hệ giữa Tổng công ty Điện lực Thành phố Hồ Chí Minh và đơn vị cung cấp
điện sơ cấp
2.4.2.3.
Quan hệ giữa Tổng công ty Điện lực Thành phố Hồ Chí Minh và các doanh nghiệp
cạnh tranh
2.4.2.4.
Quan hệ giữa Tổng công ty Điện lực Thành phố Hồ Chí Minh và cơ quan nhà nước
2.5.
Đánh giá thương hiệu Tổng công ty Điện lực Thành phố Hồ Chí Minh
2.4.1.
Điểm mạnh
2.4.2.
Điểm yếu
2.6.
Tóm tắt chương 2
Chương
3. GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA TỔNG CÔNG TY ĐIỆN LỰC THÀNH PHỐ HỒ CHÍ
MINH ĐẾN NĂM 2020
3.1.
Phân tích SWOT
3.2.
Các giải pháp phát triển thương hiệu của Tổng công ty Điện lực Thành phố Hồ Chí
Minh
3.3.1.
Nhóm giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động của Tổng công ty Điện lực Thành phố
Hồ Chí Minh
3.3.1.1.
Các giải pháp chung
3.3.1.2.
Các giải pháp cụ thể
3.3.2.
Nhóm giải pháp phát triển thương hiệu của Tổng công ty Điện lực Thành phố Hồ
Chí Minh
3.3.2.1.
Hoạt động quảng cáo
3.3.2.2.
Hoạt động tuyên truyền
3.3.2.3.
Hoạt động quan hệ công chúng
3.3.
Lộ trình và phân công thực hiện
KẾT
LUẬN
TÀI
LIỆU THAM KHẢO
Bài viết liên quan
